Когда-то реклама была именно той креативной силой, которая побуждает людей к действиям. Реклама заключалась в целевой аудитории и конкретных обещаниях. И это было хорошо.

Возможно, что золотое время рекламного бизнеса ушло вместе с серыми фланелевыми костюмами на Мэдисон Авеню. А может золотой век закончился вместе с г-н Дарреном в телешоу "Зачарованные". Никто не спорит, что поющие и танцующие обезьянки из старых роликов далеко не верх креативности, но, возможно, там было чуть больше искренности. Когда-то светилом рекламы был гениальный копирайтер Дэвид Огилви, основатель компании "Огилви и Мазер". Сейчас общепризнанный лидер - по крайней мере, так утверждается в прессе - это хитроумный Сэр Мартин Соррелл.

Побойтесь бога, но он же финансист.

Что же произошло? Все началось, когда рекламные агентства перестали быть лишь самими собой и стали представлять концентрат горохового супа, замешанный на конфликтах и легковерности. В рекламном бизнесе, которым раньше заправляли креативные личности, сейчас решающее слово за группкой финансовых трутней.

Это хорошо для рекламодателей, когда все давнишние первоклассные агентства "Young & Rubican", "Дж. Волтер Томпсон" и "Огилви" находятся под одной корпоративной крышей - в нашем случае в одном рекламном холдинге WPP, возглавляемым Сэром Мартином.

Но в чем смысл для рекламистов? Эффект синергии?

Так не бывает. Это очень далеко от истины. Раздутый конгломерат не служит истинным целям. И, как мы видим сегодня, акционерная ценность этих бегемотов напоминает по консистенции сладкую вату.

Этот подход создает лишь размер. Конгломераты сейчас очень слабо завязаны на конечный рекламный продут. Они выступают в качестве финансовых корпораций, которые покупают акции и продают, а иногда закрываются. Эти корпорации более всего подчинены рыночным колебаниям Сэр Мартин приобрел репутацию предсказателя, когда он описал экономическую ситуацию 90-х как затычку в ванне, и пусть каждый понимает это как может. Автоматически, эта бойкая фраза принесла Сэру Мартину статус рекламного гуру.

В последнее время Сэр Мартин очень часто популярно комментирует на тему развития рекламной индустрии, основываясь на тех сейсмических событиях, которые будут происходить в течение года - обычно это крупные события как Олимпиада. Он ошибся. Не приняв во внимание те фундаментальные истины бизнеса, частью которых он являлся. Интересно, что умные люди прислушивались к его мнению. Но рекламная индустрия в большей степени, это предвестник глобальной экономики.

Ведь в этом бизнесе дело не в количестве крупных спортивных событий в году. Или проведения N-ных политических выборов.

Дело даже не в так называемом суб-премиальном кризисе, или же группе жадных американских банкиров. А дело было и есть в таких Мартинах Сорреллях, которые существуют в каждой сфере бизнеса.

Для них, размер имеет решающее значение - и трехмесячная гонка до следующего акционерного отчета представляет Святой Грааль. И наконец, карточный домик рушится из-за гигантских долгов и обстоятельств, которые Сэр Мартин помог создать.

Это просто обязано было случиться -и происходит каждый раз.

Так что я за лидерство, пусть немного странных, чуток профанов, но кристально честных людей в рекламном бизнесе - таких, как покойный Дэвид Огилви.