"Послушайте, лист бумаги в моих руках - это пресс-релиз. Позвольте мне его уничтожить."

Хорошо, я, кажется, безжалостно убил Билла из шекспировского "Макбета", но у меня есть оправдание: пресс-релиз - это устаревший инструмент, который используют большинство PR компаний на сегодняшний день.

Мы убиваем деревья без причины.

Позвольте мне прочитать вам абзац из типичного пресс-релиза: "Джейсон Браун, президент компании Blue Mountain Chemicals, сообщил сегодня, что гордится увеличением дохода своей компании на 10% по сравнению с предыдущим кварталом".

Вупиии. Мы это называем коронной фразой.

Держу пари, что мистер Джейсон Браун также гордится тем, что мама гладит его нижнее белье. Гордится тем, что его ребенка взяли в детский сад. Гордится тем, что его маргаритки цветут.

Ну и что с этого?

Потом появляется сообщение типа "В совместном заявлении председатель совета директоров и президент компании сообщили, что они гордятся тем-то и тем-то.....".

Что они делают - хором поют это сообщение в караоке-клубе?

Моя главная претензия к пресс-релизу в том, что он не эволюционировал со времен ледникового периода. Он все еще пишется пиарщиками и редактируется юристами для компании, а не для прессы.

Это ведет к коллапсу корпоративных коммуникаций.

Журналисты в гробу видели такие пресс-релизы. Они хотят говорить с человеком. Они хотят получить факты и парочку сочных цитат от живого человека. Они хотят получать адекватную информацию.

Информацию с ответами на вопросы кто, что, где, когда, почему и иногда как.

До того, как я стал пиарщиком, я был репортером и редактором. Я работал в международном информационном агентстве и однажды мой босс в Нью-Йорке г-н Стивенсон, сказал мне:

"На протяжении двух недель не читай никаких пресс-релизов. Я гарантирую - ты ничего не пропустишь".

Я так и сделал. И ничего не пропустил.

Я Майкл Виллард, Ваш Украинский Обозреватель.