Если вы еще не заметили, правила старой игры под названием "реклама" существенно изменились. В наше время именно эти изменения являются революционными, а не теория эволюции Дарвина.

Имея в виду вышесказанное, я хочу предложить то, что я называю пять новых (старых) правил рекламы Майкла Вилларда. Итак, устраивайтесь поудобнее, вот эти правила:

Номер 1: Наступайте, когда другие отступают. Кажется, все ясно, как белый день, но многие компании не придерживаются этого правила. Выражаясь спортивной терминологией, проще выиграть, когда соперник вне игры, к примеру, во время кризиса.

Для рекламодателей сейчас наступило время, похожее на день после рождественской распродажи в универмаге "Macy's". И догадайтесь, что происходит? Ваши конкуренты вне игры.

Номер2: Вопрос не в том, сколько вы тратите, а в том, насколько эффективно вы это делаете. Думайте проще, ориентируйтесь на условия локального рынка.

Священный Грааль рекламы - это создание сообщения, которое подтолкнет людей к действию, а не большие бюджеты. Номер 3: Отучите своего директора по маркетингу от старых 30-ти и 60-ти-секундных рекламных роликов традиционного ТВ. Они отжили свой пятидесятилетний срок, настало время положить их на дно ящика.

Сегодня недостаточно просто докричаться до потенциальной аудитории. Образно выражаясь, необходимо дотянуться и похлопать потребителя по плечу, заставить его обернуться, и в этот момент - пожать ему руку.

Номер 4: Не нужно бояться понимания того, что традиционная роль рекламы меняется.

Направления общественных коммуникаций все более сближаются в последнее время, что само по себе является положительной тенденцией для рекламодателей и для рекламной индустрии в целом.

Возможно, кто-то должен предложить другое название для рекламы, связей с общественностью и промо. На данный момент все они движутся в одном направлении и по одной магистрали.

И наконец, номер 5: Руль находится в руках рекламодателей, а не медиа-, рекламных, либо различных коммуникационных средств и пиар агентств.

Требуйте, чтобы реклама вашей продукции несла в себе сообщение, а не была просто шуткой, которая понятна только креативному директору. Требуйте простоты, и вы получите лучший результат при минимуме расходов.

Вы находитесь у руля, вот и рулите.

Я Майкл Виллард, и я Украинский Обозреватель.